股票配资的发展 :从增量市场走向存量市场,洗衣机行业缘何稳中有升?

原标题:从增量市场走向存量市场,洗衣机行业缘何稳中有升?

家家必备的洗衣机,正在变得不简单。

在消费需求的变化催生下,包括迷你、复式、大容量、静音、除螨、除味、护色、除皱等细分类及健康呵护衣物功能的新型洗衣机产品层出不穷,不单丰富了产品类别最大化满足用户需求,也构成了激发市场的源动力。

在9月25日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“致净生活 焕然衣新——2019中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”上,主流行业品牌与机构集聚一堂,正是以创新细分市场为切入点,探讨未来洗衣机市场发展的新动力。

从增量市场走向存量市场,洗衣机行业缘何稳中有升?

市场趋势稳中有升 高端品类亟待发力

根据权威数据显示,2019年的前8个月,中国洗衣机市场整体规模为零售量2305万台,同比增长1.1%;零售额431 亿元,同比增长0.8%,处在稳中有升的态势之中。

但考虑到整个大家电市场略有下降的整体趋势。探究洗衣机行业保持了平稳增长的原因,多数业内人士将其归功于细分品类的升级,加上家电下乡十年生命周期末端,产品更新换代需求集中爆发。

事实上,当某个家电品类进入市场的发展成熟期,行业驱动力便会从传统的规模扩张逐渐转向产品结构升级。消费端更新换代、细分市场涌现、高端产品比重增加,都会成为这一阶段的主要特征。

杭州松下家用电器有限公司营销推广部黄昊东就谈到,“洗衣机行业逆势增长,很大程度上得益于高端产品市场的发展,推高了洗衣机市场均价。”

他认为,目前中国高端洗衣机仍处于普及阶段,一方面是消费不断升级,大众生活水平不断提高,另一方面则是现有产品越来越难满足消费者的需求,这种矛盾为洗衣机高端市场增长带来了动力。

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新品牌、新技术,激活存量市场

参与此次会议的洗衣机企业普遍认为,2019年洗衣机市场将持续从增量市场向存量市场转型,市场中品牌和产品格局,也正在不断发生改变。

从品牌竞争角度来看,2016年-2019 年8月,洗衣机市场TOP5品牌集中度由72.8%提升至80.3%,整体品牌数量从175个缩减至148个。但这仍未阻挡一些新面孔互联网品牌加入市场格局,中国市场的可持续性产品需求,持续在为洗衣机行业提供广阔的成长空间。

而从产品创新的角度来看,现如今人们对洗衣机的诉求也不仅是洗净,抑菌等精细化的洗涤效果正在被越来越多的消费者提及,市场需求也随之从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗护一体”等方向转变。

这其中,干衣机、洗烘一体机的增长势头尤为可观。根据奥维云网数据显示,上半年独立式干衣机零售量达到21.1万台,同比增长95%;零售额为8.8亿元,同比增长80%。洗烘一体机销量同比增长8.2%,零售额同比增长18.9%,今年1-8月份,洗衣机用户累计对具备烘干功能效果的产品提及率更是高达90%。

中国家用电器协会秘书长朱军在会上表示,洗衣机行业从用户需求出发,不断提升产品的用户体验水平是很值得肯定的。他指出,“从洗衣到洗好衣服,要解决干净、护色、健康、呵护等难题,还要兼顾省水、省电、环保等社会责任,各洗衣机企业不断将新技术应用于洗衣机产品上,通过持续创新研发推出相关细分品类,更有效地满足消费者衣物洗护需求。”

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